Pentru a slăbi, R mănâncă pâine neagră. T, amicul lui R, a început şi el să mănânce pâine neagră. Nu-mi place gustul, însă mi-am dat seama că e mai cool aşa, povesteşte T.
V îşi poartă tricourile pe dos. Arată urât, însă e mai cool astfel, iar câţiva prieteni de la bloc chiar au început să-l imite.

O firmă de produse lactate* îl contactează pe Andrei Gheorghe şi îi propune – pentru o sumă fabuloasă – un contract de publicitate care vizează crearea de awareness cool pentru lapte. Gheorghe acceptă şi urmează o campanie cu nişte spoturi în care incomensurabila vedetă apare bând lapte:
Este prezentat la volan.
Slogan: Dacă nu ştii ce să faci, bea lapte şi accelerează.

La birou.
Slogan: Aroganţa mea este mai inspirată decât a lor. Pentru că beau lapte.

În fine, este prezentat în diferite posturi din care se deduce că este cool să bei lapte. Este viril, este masculin. În acest caz, publicul ţintă ar fi tinerii.

Acesta este doar începutul. Campania se va extinde şi vor apărea spoturi în care un tânăr cucereşte mai uşor o fată pentru că bea lapte, simbol al eroismului masculin.
Sau un gamer bea zilnic lapte.
He is a monster kill, he drinks a lot of milk.

Apoi spiritul de turmă, pardon – animale domestice adunate compact, se va trezi şi în rândul vedetelor – unele din ele contactate în prealabil pentru a participa la această campanie.

Andreea Marin va fi sensibilizată şi va apărea într-un spot cu mesajul Laptele. Plin de surprize.
Robert Turcescu nu se va lăsa mai prejos şi va participa şi el cu Când eram mic furăm ceasurile de la locomotivă şi beam mult lapte. Sunt antrenat pentru sinceritate.

În curând, ca efect imediat cuantificabil, lumea mondenă îşi va schimba gusturile. De exemplu, cocktailurile cu lapte vor ajunge la mare căutare.

Intelectualii vor fi imediat cooptaţi în acest proiect gigantic.
Liiceanu va apare şi va spune:
“Am combătut depresia scriind şi consumând lapte împreună cu fiul meu.”
Pleşu:
“Îngerii beau lapte şi mănâncă mai puţin ca mulţi dintre voi.”
Patapievici:
“În mod obvios, trebuie să bem lapte pentru o lume mai plină de discernământ.”
Iar la a două ediţie a cărţii sale, Cărtărescu va fi convins să treacă la motivele pentru care iubim femeile şi faptul că ele beau mult lapte.

Academia Caţavencu îşi va face o campanie proprie: Laptele nostru are mai multă lapteitate decât laptele lor.
Milkmenii lezaţi de titlul de lăptari ce folosesc serviciile Zapp E@sy vă urează Sărbatori fericite.
Grupul tinichigiilor care intră pe adrianciubotaru.ro şi beau mult lapte.

Spoturi serioase:
Costel, 27 ani, manager. Câştigă 2000 euro/lună. Secretul său: bea mult lapte.
Răzvan, 20 ani, bursier Harvard. Bea mult lapte.
Adi Mutu, relansat în carieră. Acum bea numai lapte.
Joseph Ranziger, 80 de ani. A băut lapte toată viaţa lui. Acum este papă.
Gicu, 25 ani, Botoşani, impotent. A băut mult lapte. Acum e căsătorit cu un star porno.

Vocile critice, cum e normal să se întâmple într-o ţară civilizată, vor veni din partea bărbaţilor adevăraţi ai patriei.
Gigi Becali:
“Nu ştiu de unde a început halalera asta cu laptele. Eu beau lapte de oaie de când eram mic copil.”
Vadim va apărea la OTV cu un maldăr de documente ce dovedesc negru pe alb că firma care a iniţiat campania este deţinută în proporţie de 90% de către omul de afaceri evreu Rabbi Ştrumf, apropiat PSD.

Inutil, curentul este de neoprit.
Vor apărea manele cu:
Aş da zile de la mine
Să beau lapte de la tine
sau:
Patru nopţi şi patru zile
Eu beau lapte doar cu tine.

Editurile vor simţi tendinţa pieţei şi vor scoate cărţi despre Un veac prin lăptării, Laptele în viaţa cotidiană din Olanda secolului XVI, Pentru o fenomenologie a laptelui.
Umberto Eco va avea un succes fulminant cu cartea Giordano Bruno şi laptele rozcrucian.

Vor apărea printuri prin licee cu Ai lapte, ai parte sau Cine fură azi un bou, mâine mulge capra vecinului.

MaiMultLapte.ro va fi premiat la Internetics, Roblogfest şi Cannes.

Vor fi organizate concursuri, iar cea mai prolifică vacă va fi premiată în direct, proprietarul ei fiind declarat în mod nesurprinzător erou naţional.
Vor fi inserate ştiri-advertiroale de genul:
“Vasile l-a înjunghiat pe Costel, colegul său de coasă cu un cuţit de bucătărie. Vecinii relatează ca motivul disputei a fost o cană cu lapte.”

Spoturi:
Skin like silk, drink more milk.
Today. Tomorrow. To milk.

Şi iar ştiri. Proprietăţile miraculoase ale laptelui de guşter.

Şi iar reclame:
Fenomenal. Laptele de rinocer de tundră previne calviţia.
Fii primul care bea lapte de baubau. Cine îl ţine minte pe cel de-al doilea care a băut lapte de baubau? Fii campion!

Şi iar ştiri:
Cel mai inteligent urs polar trăieşte în Munţii Tatra, foloseşte serviciile roaming de la Orange şi bea doar lapte de cangur de podiş.

Trece un an de zile de campanie şi ne întâlnim cu un moldovean în Gară de Nord:
– Aş dori un pahar cu lapte?
– Să fie gras sau dietetic?
– Gras.
– Lapte normal, acru sau bătut?
– Normal.
– Să fie mare, mediu sau mic?
– Să fie mare!!
– Cu aromă de vanilie sau de nucă de cocos?
– Cu… vanilie.
– Laptele să fie de la o vacă cu coarne sau fără coarne?
– Cu coarne, domnişoară.
– Vaca să fie albă sau cu pete? Vaca să fie din Maramureş, Oltenia sau Dobrogea?
– Să fie lapte de vacă care a mâncat fân sau lapte de vacă care a mâncat trifoi? Trifoiul să fie de import sau de export?
– Serviţi aici sau pe trenul de Vatra Dornei?
– Plătiţi cash sau aveţi card Milk Junkie?
– Doriţi şi o poză gratuită cu vaca de la care aţi ales laptele sau doriţi cadoul cu jucăria copilului care a dus vaca la păscut?

*Acesta este un text mai vechi republicat şi adaptat.